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Facebook推出交易计划,竞争对手Groupon

当您跨越世界上最大的社交网络,使用电子商务中最热门的商业模式之一时,会发生什么? Facebook想知道。 随着Groupon和其他提供大幅折扣的服务的普及,Facebook周二在美国五个城市推出了一项交易计划 - 例如:在当地餐馆以25美元的价格获得价值50美元的食品。

通过允许小型企业利用互联网,同时帮助消费者获得大量优惠,这些团体优惠券服务已经成为世界上增长最快的企业之一。

Facebook现在想要其中的一部分。 当它开始在圣地亚哥,旧金山,亚特兰大,达拉斯和德克萨斯州奥斯汀进行测试时,它希望利用其现有的朋友和家人网络。

许多交易网站都有社交组件。 例如,如果您有三个朋友购买LivingSocial代金券,那么您的代金券是免费的。 只有在一定数量的人购买后,Groupon的优惠才会生效。

但这些交易通过电子邮件发送给用户,社区方面也是次要的。

Facebook希望改变这种状况。

“我们正在构建一个从头开始社交的产品,”Facebook当地主管Emily White说。 “所有这些交易都是你想要和朋友一起做的事情,所以没有牙齿美白,但对河漂流是肯定的。”

从周二开始,当五个测试市场中的Facebook用户登录该网站时,他们将在页面底部看到一个交易徽章。 (如果您的个人资料中列出的“当前城市”是试点中包含的五个中的一个,则仪表板会自动弹出。)

点击它会显示当前可用的优惠列表。 用户可以购买一个,点击“喜欢”按钮将其推荐给他人或通过Facebook的私人消息系统与朋友分享优惠。 当用户购买或“喜欢”某笔交易时,它会显示在朋友的新闻Feed中。

这意味着“产品的发现可能发生在许多不同的地方,”怀特说。

为了启动该计划,Facebook已经招募了11家已在其他地方提供交易的公司。 餐厅预订服务OpenTable将播放当地餐馆的优惠,而在线售票员Viagogo将推广活动。

“外出就餐是一种固有的社交活动,因此将我们在Facebook上的交易范围扩展到我们这是一个自然的实验,”OpenTable的交易计划Spotlight总经理Scott Jampol说。

并非所有优惠都涉及折扣。 有些是人们可能无法获得的体验,例如前往奥斯汀城市极限音乐会的后台通行证,参观达拉斯牛仔队的新体育场,或者在旧金山的加利福尼亚科学院进行儿童娱乐活动,带有活蛇演示。

在某些情况下,如果您的社交网络中至少有一个其他人购买了交易,您将获得“朋友奖励” - 额外折扣。

Wedbush社交媒体分析师Lou Kerner表示,利用社交工具和朋友之间的直接分享将成为“日常交易公司未来成功的关键”。

这不是社交网络第一次涉足传播交易。 Twitter去年推出了自己的日常交易计划,名为Earlybird Offers,但仅在两个月后取消了它。 去年11月,Facebook推出了一款名为Check-in Deals的产品,允许用户在访问某些商家时通过手机“登记”,然后获得折扣和其他特别优惠。 基于位置的社交网络Foursquare也有类似的计划。

通过Facebook提供的服务可以持续一天到一周。 社交网络不会透露需要多少佣金。 (对于Groupon和其他公司,交易网站通常占用收入的一半。)

有数百名Groupon模仿者愿意接受较低的佣金,但许多小企业更愿意与Groupon和LivingSocial等大公司合作,因为他们吸引了更多的潜在客户。

Facebook将为更多人带来交易。 虽然Groupon拥有7000万会员,LivingSocial拥有2800万,但Facebook在全球拥有5亿用户。

Opus Research的高级分析师Greg Sterling表示,除此之外,许多小型企业已经拥有Facebook,而社交网络也非常适合日常交易。

Groupon拒绝评论Facebook的竞争威胁,或者优惠券网站是否会继续在Facebook上做广告。

根据研究公司Experian的数据,作为整体网络冲浪的一部分,对团购网站的访问量在过去一年中增长了十倍。 根据ComScore的数据,LivingSocial在3月份拥有700万独立访问者,比2月份增加了27%,成为美国增长最快的10个网站之一。

“Groupon和LivingSocial已经证明了那里有多少需求,”斯特林说。 “Facebook,如果他们这样做,可能会受到重创。”