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中国企业走向世界统治的艰难之路

2013年10月14日下午4:30发布
更新于2013年10月14日下午4:30

STRUGGLING. Chinese brands such as Huawei face a hard time rivaling Western, Japanese names. AFP PHOTO / JOE KLAMAR

挣扎。 像华为这样的中国品牌面临着与西方日本名字相媲美的艰难时期。 法新社图片/ JOE KLAMAR

北京,中国 - 在全球商业竞赛中, 中国品牌难以与西方和日本的大牌竞争,但有些人现在正在寻求重塑自己的身份以克服形象和政治障碍。

营销咨询公司Interbrand编制的全球第二大经济体没有世界百强品牌中的任何一个。

根据HD Trade Services的一项调查,94%的美国人无法命名一个中国品牌,三分之一的人说他们不会买一个他们认为是中国人的品牌

“品牌中国有很多问题 - 透明度,道德规范,员工待遇,产品质量,”公关巨头Edelman负责人理查德•埃德尔曼在大连举行的世界经济论坛会议上说。

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“不幸的是,中国公司的声誉太过于被政府声誉所掩盖。”

中国手机安全公司NQ Mobile通过有效地将自己打造成一家美国公司来解决这个问题。

它在华尔街上市的Lone Star州创建了一个全新的总部,有一位美国联合首席执行官从美国银行巨头花旗集团手中接过,其英文网站宣称:“德克萨斯州达拉斯制造”。

该集团创始人亨利·林告诉法新社:“我们在美国的所有员工都是美国人......消费者会觉得这是一家美国公司。

“我们将全球市场分为两个部分,即发展中国家,总部设在北京......和发达国家,总部设在达拉斯。

“如果你能在美国取得成功,你将在西欧,日本,澳大利亚获得成功。”

其他人只是购买外国公司 ,因为几十年的对华投资开始向另一个方向发展。

上个月,双汇国际以71亿美元收购了美国猪肉巨头史密斯菲尔德食品公司(Smithfield Foods)的股东,这是中国有史以来收购美国公司的最大规模。

中国汽车制造商吉利收购了瑞典的沃尔沃,而其竞争对手奇瑞与以色列集团合作创建了一个新品牌Qoros。

最具代表性的是,电子集团联想于2005年接管了美国着名电脑公司IBM的PC部门,并成为全球最大的个人电脑制造商。

'企业自杀'

但其他人更喜欢坚持自己的名字,比如世界顶级冰箱制造商海尔,或电信巨头华为,这被称为世界上最具争议的公司之一。

它产生了67%的销售额来自中国以外的地区,去年因其专利数量而被列为全球前五大公司之一。

尽管将其旗舰智能手机作为全球最薄弱的产品进行营销,但它还是难以与韩国的三星和美国的苹果公司竞争 - 并且面临着可能成为伪装成商业企业的间谍机构的指责。

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美国国会去年下令华为被排除在公共合同之外,澳大利亚已禁止该公司提供其宽带网络。

华为副总裁斯科特赛克斯告诉法新社,这些举措归结为保护主义和对中国的恐惧。

“我们已经经营了26年,我们在140个国家开展业务......在任何时候和所有这些地方,从来没有出现任何形式的安全问题,”他说。

“我们被指责有可能这样做,但没有人能证明这一点。

“我们的动机是商业性的,如果我们代表中国政府采取任何可能导致企业自杀的事情,我们将失去70%的收入,这将是愚蠢的。”

他更倾向于强调华为的研发支出,并指出许多西方最大的公司本身都在中国的大型工厂组装产品。

“不同的是,我们的总部在中国......这是关于贸易保护主义,而是关于中国的恐惧和缺乏信任。”

2011年被聘用的美国人赛克斯并不是中国 企业招聘的唯一外国人。

今年9月,电子公司小米聘请前掌管其Android操作系统的谷歌副总裁雨果巴拉(Hugo Barra)帮助其发展。

当苹果公司创始人史蒂夫乔布斯去世时,许多中国媒体指出,尽管阿里巴巴的马云偶尔会出现这种情况,但中国这样一位大型企业家的出现不太可能,因为教育体系不鼓励创造力和冒险。

但对于美国战略集团APCO Worldwide的中国区总裁詹姆斯麦格雷戈来说,国有部门的主导地位最能扼杀创新。

“中国私营企业可以进行创新,”他指着中国互联网巨头腾讯(Tencent)制造的智能手机短信应用程序微信(WeChat)说道。

根据GlobalWebIndex,WeChat拥有4亿用户,其中仅有1亿用户在中国,是全球第五大下载应用程序 - 甚至领先Twitter。

但它也有它的障碍。

今年早些时候,一些媒体称,腾讯曾一度对全球某些被认为是“敏感”的言论进行全球审查 - 该公司否认这一指控。

尽管如此,McGregor说:“这是一款中国产品,效率非常高,而且它已经走向世界,因为它是一款出色的产品。” - Rappler.com