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在Kaepernick广告活动之后,耐克的好感度下降

在该公司本周公布前NFL四分卫Colin Kaepernick 之后, N ike的好感度急剧下降。

“相信一些事情。 即使这意味着牺牲所有东西,“该运动的口号也是如此。

根据新 ,虽然耐克在推出Kaepernick广告活动之前对消费者产生了69个百分点的良好印象,但这一分数已经下降了34个百分点,现在已经达到净值35个百分点。 这种下降在各种人口统计数据中都很明显,包括耐克客户,民主党人,千禧一代等。

在广告发布之前,49%的美国人声称他们有信心在广告发布之前购买或极有可能购买耐克产品。 但现在这个数字已经下降到39%。

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特别是,共和党人报告说他们现在不太愿意购买耐克产品。 28%的共和党人声称他们现在可能会购买耐克产品,从51%下降。

尽管该广告活动的前景不乐观,但该公司在推出活动后不到24小时内就获得了超过4300万美元的媒体曝光率。 Apex Marketing Group报道,这种暴露主要是中性或阳性。

两年前,Kaepernick在国歌期间膝盖屈膝以抗议少数民族的待遇后首次引发争议。 特朗普总统说,拒绝支持国歌的球员应该被解雇,上个赛季持续抗议。

特朗普谴责这场竞选活动,并在本周早些时候接受“每日来电者”采访时说,该活动宣传了一个“可怕的信息”。

该调查包括8月26日至9月5日的在线访谈,共有8,000多名美国人 - 其中超过1,500人是在该活动发布之前进行的。 在Kaepernick广告发布之前,民意调查的误差幅度为正负2个百分点,而公告后的误差幅度为正负1个百分点。