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随着IPO的临近,GoPro备受瞩目

N EW YORK(美联社) - GoPro并不是一个家喻户晓的名字,但任何在YouTube上花一点时间的人肯定熟悉其相机产生的成千上万的滑雪板,冲浪甚至滑板婴儿视频。

制作一系列面向极限运动运动员的高清视频摄像机的GoPro公司正在经历一个难得的焦点。 这家总部位于加利福尼亚州圣马特奥的公司在俄罗斯索契举办的冬季奥运会上很常见,从开幕式到滑雪和单板滑雪课程的试运行都有所体现。 它目前赞助美国滑雪和滑雪板协会和冠军滑雪板肖恩怀特。

现在GoPro正准备进入上市公司的高调领域。 本月早些时候,它宣布了首次公开发行普通股的计划。

该公司的相机售价在200美元至400美元之间,体积小,重量轻,防水且非常耐用。 最高端的GoPro模型以超高清或4K拍摄视频。 通过各种相关配件,如头盔附件,自行车支架和安全带,摄像机可以安装在从自行车头盔到半管侧面的各种物品上。

这些属性使GoPro成为极限运动员的最爱。 该公司成立于十多年前由狂热的冲浪者兼首席执行官尼古拉斯伍德曼创立。 相机最受欢迎的用途:终极自拍,独一无二的第一人称视角,即使主演视频的人碰巧悬挂在悬崖上或从巨大的氦气球跳伞。

在今年的超级碗比赛期间,该公司播出了一部商业广告,其特色是在2012年超级奥地利跳伞运动员费利克斯鲍姆加特纳从24英里高空跳伞,成为第一个用他的身体打破音障的人。

通过赞助,GoPro获得了独一无二的内容。 它的YouTube频道拥有约170万用户,并拥有数百个令人eye目结舌的视频,由日常用户和着名人士如GoPro赞助的冲浪传奇人物Kelly Slater主演。

引用与IPO相关的法律限制,公司官员拒绝就此事发表评论。

GoPro作为一家上市公司面临的一个挑战是扩大其相机的吸引力。 极限运动员 - 以及认为自己是 - 的人们目前是GoPro的主要消费者。

然而,鉴于当前消费者对可穿戴技术的热潮,吸引更多消费者是有潜力的,媒体机构MEC的创新和消费者技术高级主管惠特尼菲什曼说。

Fishman认为,这些相机也可以在医学等领域找到商业用途。

“每个人都会跑出去买一个吗?可能不会,但它肯定在业余运动员赛道之外有价值,”菲什曼说。 “奥运会和所有疯狂的镜头确实有帮助。”

GoPro相机正在整个索契奥运会上被发现。 教练和运动员正在使用它们来分析课程和试运行。 媒体成员也使用它们来让观众了解拉下滑雪坡或沿着雪橇滑道飞行的感觉。

美国滑雪和滑雪板协会行业关系主管布莱恩卡林说,这些摄像机是他的许多运动员训练的关键部分。 他估计他将约20人分发给索契的滑雪和单板滑雪教练,他们利用这些教练来探测与雪有关的问题。

“他们正在使用含有某种化学物质的人造雪,”卡林谈到奥运会课程。 “它变软,车辙,因此相机非常关键。”

教练还将摄像机安装在沿着球场的各个点进行电影练习,因此他们和运动员可以观看和学习镜头。 他说,为了换取相机的使用,GoPro获得了独特的镜头。

总部位于纽约的社交媒体机构Laundry Service的创始人兼总裁Jason Stein认为,GoPro的真正价值不在于它的相机,而在于小工具所创造的独家内容。 他预测,由于其在线声名狼借,GoPro最终将成为一家媒体公司而不是制造商。

“我认为它总会回归到内容创作,”斯坦说。 “内容是成为一家成功的媒体公司的关键,他们拥有其他人无法拥有的内容。”

斯坦认为,GoPro可以通过其内容从少数方式赚钱,包括销售广告以及与媒体或娱乐公司合作。

斯坦说GoPro可以效仿红牛有限责任公司。 虽然奥地利公司仍然生产能量饮料,但它也赞助了一些极限运动运动员,并最近在Apple TV上推出了自己的频道。 红牛的YouTube频道拥有超过330万用户,包含3,000多个视频。

Fishman对GoPro作为媒体公司的潜力持怀疑态度。

“当然,它最终可能演变成一家疯狂的媒体公司,但现在它已成为一种消费产品。”

但Fishman和Stein都警告说,投资像GoPro这样的公司并非没有重大风险。 虽然该公司在很大程度上占据了自己的相机市场,但没有什么可以阻止大型电子公司或相机制造商设计类似的产品。

Fishman还指出,大多数消费者并不会定期更换相机等产品,这限制了GoPro重复收入的潜力。 而且由于GoPro生产实体产品,其盈利能力不会像Twitter和Facebook这样的服务型技术公司那么高。

目前,潜在投资者没有太多信息可以继续。 该公司的IPO文件是以保密方式提交的,文件中没有包含具体的财务信息。 2012年通过的联邦法律允许上一财年收入低于10亿美元的公司将其IPO文件保密,直至IPO价格确定前的最后几周。

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可以通过http://twitter.com/APBreeFowler与Bree Fowler联系