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为什么大麻行业的船长不喜欢“M字”

美国最广泛使用的娱乐性药物有无数的绰号。 有大麻,锅,杂草,草药,甚至冷藏。 但随着合法化的争论越来越普遍,随着越来越多的公司为满足消费者的需求而崭露头角,你可能会注意到大麻这个词正处于最前沿。

这种术语的选择远非偶然。 对于快速发展的企业来说,背后有一个非常慎重的推理。

“我们私人经营者决定六年前我们将使用C字。 我们坚持这一点,“私人控股公司首席执行官布兰登肯尼迪在新的CBSN Originals纪录片”大锅:商业收购“中解释道。

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CBSN记者Tony Dokoupil与私人控股公司首席执行官Brendan Kennedy在不列颠哥伦比亚省温哥华的航运公司工作。 CBSN Originals

事实上,肯尼迪接着描述了大麻的其他俚语,几乎就好像它们是诅咒词或在某种程度上具有内在攻击性。

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“当我们与媒体交谈时,媒体将使用其他所有词语。 他们将使用M字,P字。 很多其他的话。 当他们谈论酒精时,他们不会使用俚语,“他告诉哥伦比亚广播公司新闻记者Tony Dokoupil。 “你知道,你不会采访一家酒类公司的首席执行官并说,'那就让我们谈谈酒,'或者'让我们谈谈hooch'。 “告诉我有关火水的事。”

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大麻在温哥华的Tilray工厂生长。 CBSN Originals

当Dokoupil回复说,除了“消防水”之外,记者可能会在采访酒精首席执行官时很好地使用俚语,肯尼迪指出,刚刚起步的锅业的风险更高。

“对我们来说,这是关于行业的主流化。 对我们而言,这是关于尊重使用该产品的患者,您知道,非常严重的情况。 大麻是20世纪30年代的俚语,“他说。

事实上,对于“大锅”,合法性似乎是游戏的名称。 从产品名称到营销材料和徽标的所有内容都以概念化为主题。 例如,在私人医疗大麻公司Tilray的包装上使用的照片是一个徒步旅行者,在崎岖的地形上映衬着夕阳。 想想:万宝路男人,如果他徒步走路而不是骑马。

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Tilray的营销形象(左)与标志性的万宝路男人有相似之处。 Tilray / Marlboro / CBSN Originals

什么是私人希望与这些视觉传达?

“这是一种天然产品,它是在纯净,精确,可预测的环境中生产的,”肯尼迪解释道。 “它是以质量生产的。 并且它是一个代表患者质量的品牌,因此他们可以将其与非法产品(即黑市)中的产品区分开来......我们的目标是,它是一种天然产品。 它在自然界中被发现。“

对自然的关注可以解释为什么“大麻”一词 - 听起来像是一种可以在野外偶然发现的植物 - 对于业内人士而言比“煲”或“杂草”这样的俚语更为可取。行业对合法性的追求解释了为什么公司希望与“大麻”保持距离,“大麻”这个词多年来被用来描述非法吸烟。

但是将“M字”视为“N字” - 一个最好避免的陈旧,令人反感的词? 这是一个没有人能预料到的语言异常现象。