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卡公司采用全新的外观和基调来吸引千禧一代

美国人将在这个情人节花费将近200亿美元,而且千禧一代正在遭受最多的打击。 平均而言,他们将在卡片,礼品和其他庆祝活动上花费约200美元。 据CBS新闻报道的梅格奥利弗报道,随着这一代人中的许多人厌倦了非个人短信和社交媒体帖子,贺卡公司看到了机会。

“我们应该举办派对......但是我们不要邀请其他人,”一张卡片上写道。 “我喜欢你做的一件小事......你知道,现有的,”另一个人说。 容易,老虎的卡不完全是你祖母的贺卡。 没有华丽的设计和讽刺的消息,长期以来一直是卡通道的主要部分。

Mike Sayre和Melanie Bridges在2013年开始了他们的公司Easy,Tiger。他们希望用一种新的卡片打造一种更随意和讽刺的语气。

“向那些不打算购买贺卡的人出售贺卡,”布里奇斯说。

但是这有什么作用呢?

“如果我们可以激励人们发送卡片......当他们没有关系变得更强大时,人们会更加重视它。所以我们必须改变很多东西才能做到。”那是自动售货机,“塞尔解释道。

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他说这个想法是关于将产品带到人们所在的地方 - 比如咖啡店。

在密苏里州堪萨斯城的Quay Coffee,他们将第一台明亮的绿色自动售货机塞进了角落。

买下Craigslist,Sayre和Bridges翻新并重新利用老式小吃机在镇上出售他们的卡片。

“我们希望他们感受到真正的对话。所以我喜欢观察人们,”塞尔说。 “观察他们说话的方式并对其进行一点点扭曲。”

特定假日的字幕已经一去不复返了。 在Sayre撰写信息时,Bridges负责艺术视野。

“实际上,今天我们最畅销的卡片是:'帮助我理解。我们如何比其他人更好?' 因此,人们喜欢将这种经历融合在一起,我们很棒,“塞尔说。

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Mike Sayre和Melanie Bridges CBS新闻

他们认为一种情绪吸引年轻一代。

“我觉得这是许多千禧一代所具有的那种随意,具有讽刺意味的幽默感的一部分,”塞尔说。

领导该行业贸易组织的彼得·多尔蒂表示,像Easy,Tiger这样的公司“绝对”填补了空白。

“卡片对你说话的方式已经发生了变化。这种狡猾的运动在很多方面与千禧一代有关,”他说。 “大公司,他们已经看到了千禧一代在做什么,以及小公司在做什么,他们正在从中学习。”

每年仍有超过65亿张贺卡被售出,但该行业的收入正在下降。

Lindsey Roy是标志性的首席营销官。 她说,就卡片消费而言,千禧一代是增长最快的群体,因为当他们购买卡片时,他们会花更多的钱购买卡片。

“我们已经看到千禧一代真正成长为卡片发送的神奇生命阶段,”罗伊说。 “也许你正在建立家庭或生孩子或做一些真正扩展你们关系的事情。”

虽然你不会在他们的卡片上看到它,但Easy,Tiger完全由Hallmark资助,该项目是针对千禧一代的项目推出的。

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Emily McDowell读了她第一次尝试制作正宗的贺卡。 CBS新闻

“作为一个群体的千禧一代正在寻找以更真实的方式与他们交流的卡片,”独立卡公司创始人Emily McDowell说。

她对真正贺卡的第一次尝试更像是一条尴尬的短信。

它写道:“我知道我们不是,像,在一起或者其他任何东西,但只是没有说什么就觉得很奇怪所以我给你这张卡片。这不是什么大问题。它并不意味着什么。没有甚至还有一颗心。所以基本上它是一张卡片,打个招呼。忘了它。“

现在,她的最大顾客,女性25到34岁,可以购买感觉和听起来更像他们的卡片。

“我认为千禧一代正在振兴这个行业,”她说。 “我们希望卡片能够成为我们自己最好的版本所代表的一种立场,因此我认为您知道我们可以与千禧一代交谈的次数越多,他们就越会购买它们。”

千禧一代不仅仅是以创纪录的速度购买卡片,这也可能会让您大吃一惊。 即使在这个数字时代,仍有80%的千禧一代持有卡片作为纪念品。

哥伦比亚广播公司新闻的梅格奥利弗报道了曼哈顿的纸莎草报。