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广告支出巨星是另一场比赛

在超级碗之后的早晨,EDS公司希望这个国家的水冷却器周一将关注,是的,猫放牧。

如果每个办公室都响起某人模仿广告系列“Herdin'cets - 不要让任何人告诉你这很容易”,那么EDS会知道它得到了一个很好的购买,它支付的大约440万美元用于播放其愚蠢的广告周日的超级碗。

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对于大多数观众而言,60秒的现场试图对EDS说些什么可能是个谜。 该公司管理着工业和政府的计算机系统,绝不是家喻户晓的名字,它的广告几乎没有说明它的业务。

约翰·福特西部片模仿约翰·福特西部片,向万宝路乡村点头,这个地方描绘了风化的牛仔在平原上驾驶着数百只猫。

对于像EDS这样的公司( “管理电子商务的复杂性”,根据广告而言),吸引观众的注意力并让他们说话就是游戏的名称。

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百威啤酒制造商安海斯 - 布希(Anheuser-Busch)是最大的超级碗广告商,在游戏中有五分钟的商业时间。 对于这个广告客户,也许每个人都知道百威啤酒是什么。 三个商业广告中的一个将继续开展一项活动,将产品与引人注目的标语“Whasssssssup?”相提并论 ,而不是对优质品味做出主张

而且,根据广告,完美的组合是: “观看比赛,有一个芽。”

另一个Bud点扮演好公民。 抓住好友的钥匙,退休的曲棍球明星韦恩格雷茨基志愿者将他的朋友从酒吧带回家,原来是Zamboni。 只有当我们看到它时,我们才意识到他的伙伴是一个溜冰场。

“令人惊讶的是这件东西的处理能力如何,”格雷茨基在街上闲逛时说道。

第三个Bud点显示了一个精致的家伙被从一个黑色的领带叫到他的马厩,在那里,从来没有改变他晚上的哑弹,他帮助发送一只小马驹。

“恭喜,伙计,”绅士兽医对新的“爸爸”说道一个克莱兹代尔自豪地在畜栏里蹦蹦跳跳。

这是现场唯一说出来的话,从来就不是所展示的产品。 但是这条信息将百威与精致,繁荣和男子气概等同起来,追逐着“awwwwwwww!”。

百事可乐将推出其热销的Mountain Dew。 一则广告显示,一名自行车骑手在非洲平原上追逐猎豹,捕捉并伸手进入猫咪内部以取回被盗的苏打水。

联邦快递将一辆送货卡车插入经典的绿野仙踪电影剪辑中,以显示其快递到达“其他航运公司可以想象的地方”。

研究人员Eisner Communications发现,8%的观看周日比赛的人将只是为了看广告而进行调整。 Western Initiative Media的资深商业买家Bill Croasdale说: “当超级碗出现时,整个国家几乎陷入停滞状态 。”

今年,大约有十几家互联网公司正在为电视广告付出最高的价格,因此他们可以加入像Anheuser-Busch,百事可乐和联邦快递这样的常客。

在去年的比赛中只有两个网络公司 - 如果你算上内衣营销商维多利亚的秘密广告其时装秀网络广播三个。

“一些公司在那里充满了希望和祈祷,但它是新经济的一部分,”在线工作网站Monster.com的首席执行官杰弗里·泰勒说,他是1999年游戏中的互联网广告商之一。

Monster.com和一个竞争对手的招聘网站HotJobs.com都表示,在去年的超级碗比赛之后,他们的网站访问次数猛增,两者都回来了。

HotJobs.com依赖于今年广告的简单方法。 一些蓝筹公司的两个重要人物正在他们的俱乐部招待职业前景。 对于雪茄和白兰地,老板说, “没有人能打败我们的报价。”

但是,职业前景是一个人性化的HotJobs商标 - 一只抬起食指的巨手。 手反驳, “斯坦利,请,”然后卷起竞争对手的报价,使“你的起薪看起来像出租车票价。”

“你知道吗?” 斯坦利说。 “我不喜欢你。但我会给你你想要的东西。”

标语: “所有最好的工作和找到他们的工具” ,一只手在烧焦的HotJobs标志上烧焦。

HotJob和Monster在1999年的经历激发了今年年轻互联网进入者的一些兴趣。

信息提供者Britannica.com; 工作现场Kforce.com,婚礼文具供应商OurBeginning.com和技术顾问Computer.com是首批超级碗赞助商之一。

网络公司包括像E-Trade这样的知名公司,去年的收入为7亿美元。 像OurBeginning.com和Computer.com这样的其他公司是初创公司,他们将投资者的资金用于他们的广告,因为他们还没有产生足够的收入来支付账单。

美国广播公司官员表示,互联网公司帮助将商业价格平均推高至220万美元 - 惊人的每秒73,333美元 - 用于游戏中61个半分钟的商业广告。 据说广告的最高价格超过了300万美元。

平均价格比福克斯网络去年超级碗广告宣称的160万美元创纪录的高出38%。 尽管去年的平均收视率下降了9%,达到1990年以来的最低水平,但价格却上涨了。

吸引人的是,超级碗在过去七年中在1.2亿至1.3亿的范围内提供了当年最高的电视收视率和观众。

Pets.com的广告以袜子木偶唱“D not Go”为主 ,要求所有者花更多时间与宠物一起使用网络零售商提供宠物用品,而Tropicana将橙汁称为“可能花费的最佳9.3秒”对你自己。“

世界摔跤联合会和Seven-Up各自的广告被ABC标准办公室拒绝,但提出了替代方案。 世界自然基金会(WWF)不会指出ABC发现令人反感的内容,它说它的新广告显示“世界自然基金会粉丝在意想不到的地方毫不掩饰的兴奋”。

Seven-Up的原始广告因为包含了一个不合适的短语而被抛弃了。 它的新品可能不会好多少。 它劝告消费者“向我们展示你的罐头”。

一些媒体买家表示,今年比赛中的两支小市场球队可能会导致较低的评分,因为他们都没有全国效力。 但也有人说,无论是谁,超级碗都会吸引大量观众 - 而密切的比赛是留住观众的关键。

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